كوكاكولا تعرض "كوستا كوفي" للبيع بالخسارة.. هل المقاطعة السبب؟
كشفت صحفية الجارديان البريطانية أن شركة كوكاكولا تدرس بيع سلسلة المقاهي الشهيرة كوستا كوفي/Costa Coffee، في صفقة قد تصل قيمتها إلى 2 مليار جنيه إسترليني فقط.
وهذا السعر أقل بكثير من السعر الذي استحوذت به عليها عام 2018 والذي بلغ 3.9 مليار إسترليني.
وكانت كوكاكولا اشترت كوستا من مجموعة ويت بريد/Whitbread قبل سبع سنوات، على أمل التوسع في سوق القهوة عالميًا.
إلا أن النتائج جاءت دون التوقعات.
وتشير الجارديان إلى أن الشركة استعانت ببنك الاستثمار “لازار” لبحث خياراتها، وأجرت بالفعل محادثات أولية مع مستثمرين محتملين، بينهم شركات أسهم خاصة.
هل المقاطعة السبب؟
تضم كوستا أكثر من 2000 فرع في بريطانيا ويعمل بها نحو 18 ألف موظف، إلى جانب وجودها في أسواق أخرى.
ورغم زيادة المبيعات بنسبة 9% لتصل إلى 1.2 مليار إسترليني في 2023، إلا أن الشركة تكبدت خسائر قبل الضرائب بلغت 9.6 مليون إسترليني، مقارنة بأرباح تجاوزت 245 مليونًا في العام السابق.
ولم يذكر تقرير الجارديان ما إذا كانت حملة المقاطعة العالمية التي طالت كوستا كوفي منذ السابع من أكتوبر 2023 السبب في تلك الخسائر.
ولم يرد في أي تقرير اقتصادي حجم الخسائر التي تكبدتها العلامة التجارية الشهيرة بسبب حملة المقاطعة العالمية.
منافسة شرسة
حسل الجارديان تواجه كوستا ضغوطًا كبيرة من ارتفاع أسعار البن وزيادة تكاليف التشغيل.
بالإضافة إلى منافسة قوية من سلاسل مثل Pret a Manger وGail’s، وهو ما انعكس سلبًا على أرباحها.
حتى أن الرئيس التنفيذي لكوكاكولا جيمس كوينسي أقر بأن صفقة كوستا لم تحقق النتائج المرجوة.
وأشار إلى أن الشركة بصدد إعادة تقييم استراتيجيتها في قطاع القهوة.
ورغم المحادثات الجارية، إلا أنه لم يُتخذ قرار نهائي بعد، ما يترك الباب مفتوحًا أمام خيار الاحتفاظ بالعلامة التجارية.
